Credo si riferisca proprio ai prodotti che hanno un ciclo di vita di prodotto breve (ma non x forza in termini di deperimento, anzi in genere non c'entra): nel marketing ogni prodotto lanciato ha un suo "ciclo di vita" (lo si chiama proprio così) e quindi qui si riferisce a quelli che hanno un breve ciclo rispetto a ciò. Il mio italiano oggi è assai contorto... spero si capisca quel che volevo dire... ;-)