Olá Leonor,
o rímel (que agora por cá também se vai chamando máscara...) pode ter o efeito de alongamento ou de volume. Parece que neste caso é o segundo que está em causa.
Veja estes exemplos:

" AMPLICILS
Máscara Volume Panorâmico
Graças à formula exclusiva e à tecnologia de uma escova especialmente adaptada a Amplicils, as pestanas ficam mais espessas, recurvadas e separadas. As pestanas apresentam-se como um verdadeiro acontecimento.

MAGNIFICILS
Máscara de Volume Alta Precisão
Um par escova/fórmula mágico para pestanas magnificamente volumosas e perfeitamente separadas.
http://www.lancome.pt/_pt/_pt/makeup/animations/choixmascara...

Estes então são o verdadeiro 3 em 1:

"Máscara Magnitude, com textura inovadora, dá mais volume às pestanas, deixando-as longas e bem definidas desde a primeira aplicação. A presença de um pigmento de boa performance permite obter grande intensidade de cor. A Máscara Magnitude tem uma acção protectora e restruturante. As pestanas ficam macias, longas e com volume. O seu olhar ficará absolutamente fascinante."
http://www.cibelle.pt/magic.html

Parece-me ser isto, mas não tenho a certeza.

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Note added at 11 hrs 37 mins (2004-04-19 09:48:04 GMT)
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Já agora, descobri também esta referência:
\"Claudia Superior Cream Mascara is a fantastic build-up mascara that does wonders with your eyelashes. The brush divides the mascara evenly on the eyelashes and prevents them from \"sticking together\". It will give you long, thick eyelashes that stay beautiful all day long. Contains keratin.\"